Türk markaları yıllardır tüketici ihtiyaçlarını karşılamada dünya standartlarında işler başarıyor. Ancak bazı Türk markaları kullandıkları yabancı isimler ve konseptlerle çoğu zaman yabancı markalarla karıştırılıyor. Peki bu markalar neden yabancı sanılıyor? Hangi markalar aslında tamamen yerli sermaye ile oluşturulmuş? Bu yazıda Türk markaları ile ilgili bilinen yanlış algılara ve örneklere detaylı bir şekilde göz atacağız.
Yabancı İsimler Neden Tercih Ediliyor?
Türk markalarının yabancı isimlere yönelmesinin iki temel sebebi bulunmaktadır:
1. Tüketici Algısı
Türk tüketiciler uzun yıllardır yabancı markaları kalite ve prestij unsurlarıyla ilişkilendirmektedir. Yerli markalar da bu algıdan faydalanarak isimlerini daha “yabancı” hale getirmeyi seçebiliyor. Bu sayede tüketicinin zihninde daha güvenilir ve seçkin bir imaj oluşturuluyor.
2. Uluslararası Pazara Uygunluk
Bir diğer neden ise küresel pazarlama stratejileridir. Uluslararası alanda faaliyet göstermek isteyen markalar yabancı dillere uyumlu ve evrensel anlamda çekici gelen isimleri tercih edebiliyor. Örneğin fonetik olarak kolay okunan ve farklı dillerde aynı anlamı taşıyan isimler ihracatta ve marka bilinirliğinde avantaj sağlıyor.
Yabancı Sanılan Türk Markaları ve Öyküleri
1. Pastavilla
İtalyan mutfağını çağrıştıran ismiyle dikkat çeken Pastavilla aslında köklü bir Türk markasıdır. 1928 yılında “Kartal Makarnaları” adıyla kurulan bu marka 1992 yılında isim değişikliğine giderek “Pastavilla” adını almıştır. İtalyan makarna kültürüne olan benzerliği sayesinde hem yerel hem de uluslararası pazarda güçlü bir konum elde etmiştir.
2. English Home
Ev tekstili ve dekorasyon ürünleriyle bilinen English Home adından dolayı sıklıkla bir İngiliz markası sanılmaktadır. Ancak bu marka tamamen Türk sermayesine ait olup Turgut Aydın Holding bünyesinde faaliyet göstermektedir. English Home İngiliz tarzı dekorasyon anlayışını yansıtarak bu algıyı bilinçli bir şekilde oluşturmuştur.
3. LC Waikiki
1988 yılında Fransız girişimciler tarafından kurulan LC Waikiki 1997 yılında Türk yatırımcılar tarafından satın alınmıştır ve o tarihten bu yana bir Türk markası olarak faaliyet göstermektedir. Bugün dünya çapında 50’den fazla ülkede mağazası bulunan LC Waikiki yabancı sanılan ama aslında Türk olan markalar arasında önemli bir yere sahiptir.
4. Gratis
Latince “bedava” anlamına gelen ismiyle Gratis kozmetik ve kişisel bakım sektöründe geniş bir ürün yelpazesi sunmaktadır. Tamamen Türk sermayesiyle kurulan Gratis Demir Sabancı tarafından hayata geçirilmiş bir projedir. İsmi nedeniyle yabancı zannedilse de Gratis aslında bir Türk markasıdır.
5. Madame Coco
Fransızca bir isim taşıyan Madame Coco Türkiye merkezli bir ev tekstili markasıdır. 2011 yılında İlhan Tanacı tarafından kurulan marka Fransız dekorasyon stilini ürünlerine yansıtarak hem yerel hem de uluslararası tüketicilere hitap etmektedir.
6. Beymen
Adından dolayı Batılı bir marka gibi algılanan Beymen aslında Türkçe “Bey” ve İngilizce “Men” kelimelerinin birleşiminden oluşmaktadır. Türkiye’nin önde gelen lüks giyim markalarından biri olan Beymen tamamen yerli sermaye ile kurulmuş olup, özellikle yüksek segmentte yer alan tüketicilere hitap etmektedir.
7. Penti
Kadın çorap ve iç giyim sektöründe lider markalardan biri olan Penti modern ismiyle yabancı gibi algılanabilir. Ancak bu marka 1950’li yıllarda İstanbul’da kurulan ve kökleri “Öğretmen Çorap” markasına dayanan yerli bir Türk markasıdır.
8. Bellona
İtalyan bir mobilya markası gibi görünen Bellona Türkiye’nin mobilya sektöründe öncü kuruluşlarından biri olan Boydak Holding tarafından yaratılmıştır. Bellona özellikle modern tasarımları ve yüksek kaliteli mobilyalarıyla hem yerel hem de uluslararası pazarda dikkat çekmektedir.
Türk Markalarının Yabancı Sanılmasının Avantajları
Yerli markaların yabancı isimler kullanması, tüketici algısında bazı avantajlar sağlayabilir:
- Daha Prestijli Görünüm: Yabancı isimler tüketicilerde daha kaliteli bir algı yaratabilir.
- Küresel Rekabet Gücü: Uluslararası pazarlarda, evrensel olarak anlaşılır isimler markanın yayılmasını kolaylaştırır.
- Fonetik Uyumluluk: Farklı dillerde kolay telaffuz edilebilen isimler, markanın daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlar.
Yerli Markalara Destek Vermek Neden Önemli?
Türk markaları, sadece ülkemizin ekonomisine katkıda bulunmakla kalmaz, aynı zamanda küresel arenada Türkiye’nin bir temsilcisi olarak yer alır. Bu nedenle, yerli markalara olan desteğimizi artırmak ve doğru bilgiyle hareket etmek önemlidir. Yerli üretimi desteklemek yerel iş gücünü artırır, ekonomiyi güçlendirir ve inovasyonu teşvik eder.
Sonuç: Yerli Markaların Değeri
Yabancı sanılan ama aslında yerli olan Türk markaları hem ulusal hem de uluslararası pazarlarda önemli başarılara imza atmaktadır. Bu markaların tercih ettikleri stratejik isimler ve konseptler onların sadece Türkiye’de değil, dünya çapında da tanınmalarını sağlamaktadır.
Eğer siz de markanızı tescillemek ve hem ulusal hem de uluslararası alanda koruma altına almak istiyorsanız UAC Marka ve Telif Danışmanlığı olarak yanınızdayız. Uzman ekibimizle marka tescili, telif hakları ve tasarım hakları konularında ihtiyaçlarınıza çözüm sunmak için buradayız.